“互联网+”:中国影视产业发展新模式

"Internet +": new model of Chinese film and television industry development

标签: 2017/05/25 13:03 下午
文章来源:原创-陆地传媒

随着互联网与影视业的逐步融合,中国影视产业发展模式不断升级,“互联网+影视”早已不是什么新鲜词汇。互联网在很大程度上促进了中国影视业的发展。近年,文化产业政策逐渐利好、居民收入的高速增长、电影消费需求的增加及互联网影视技术的发展,中国影视业的发展将突出以下几个特点。

 

规模化

2013年中国电影市场的票房是217亿元,2014年全年票房达296亿,2015年中国电影总票房突破440亿,2016年,全国院线电影票房为457亿。

2016年,中国总共产出944部电影,全国观影人次达13.72次,国产电影票房达六成,中国银幕数量达4.2万块,超越美国成为世界上银幕数量最多的国家。2016年,中国网络电影规模也达到空前发展,上线电影总数达2500部,增速300%。

2017年3月,演员葛优在两会上发言说:“中国电影票房会破千亿,届时电影会成为我国的支柱产业。”届时,中国影视会形成一个完整的、系统的及健全的影视产业链。目前市场看,电影观影人次,电影衍生品,电影经济等方面还有很大的发展空间,中国影视业必将向规模化发展。

 

高品质,高规格

近年来,阿里巴巴、腾讯、百度三家互联网巨头均成立影业公司和事业群,视频网站、游戏公司也跨界进入影视行业。又加上跨国资本合作及互联网促进消费等原因,影视产业向全球化和产业全面开放的方向发展。影视业之间竞争激烈,加上影视行业技术的发展和观众消费体验升级等原因。许多高品质,大制作,高规格的影片应时而生。如:张艺谋的《长城》、李安的《比利林恩》、周星驰的《美人鱼》、田晓鹏的《西游记之大圣归来》、《速度与激情》系列及《星球大战》系列等。

 

多渠道盈利模式

互联网作为平台与其他优秀的内容资源相结合为中国文化产业提供了非常好的商业模式,互联网的产生,促使付费点播,影片众筹分成,资本合作,O2O预售,网络营销与发行等新模式成了影视业新的出口和盈利方向。通过大数据能够帮助制片公司更好地把握市场偏好,同时可以进行精准营销,挖掘粉丝经济。

 

类型片

电影行业的互联网化进程中,电影的生产和发行都将越来越明确的把用户放在第一位,只有把握好IP,建立有效地用户运营体系,电影产业资源才能被充分挖掘。

 

2012年,由冯小刚执导的《1942》是部不错的影片,但题材不合观众口味,观众不买账。但是,继2010年《人在囧途》大获好评后,囧系列中低成本影片均获得较高的票房和良好的口碑。2017年,《速度与激情》系列影片拍到第八部,票房和口碑依然不减。《小时代》系列影片,投资属于低成本,但吸金无数,圈粉无数。网络大电影《道士下山》影片大获成功之后,井喷式的爆发了诸多僵尸系列电影,吸纳了不少的观众。这些影片的成功,得益于他们均拥有一个良好的IP,影视行业围绕整个互联网热门的IP资源争夺和银幕输出,进而形成多屏互动的IP运营。

“互联网+”将迎来一个全新的中国影视产业发展新模式。BAT互联网影业的崛起,加快了中国影视产业资源配置。乐视、爱奇艺、优酷等拥有独立互联网播放平台的公司也纷至沓来。中国影视产业将向规模化、高品质,高规格、多渠道盈利模式及类型片方向发展。未来的中国影视,将是“互联网+”电影的大风暴时期,最美的序幕即将开始。

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